O conceito de \u201cgera\u00e7\u00e3o\u201d surge\npara definir pessoas nascidas em determinados contextos hist\u00f3ricos, marcados\npor diferentes \u00e9pocas, que refletem padr\u00f5es culturais, comportamentais e\nprincipalmente de consumo. Atualmente as empresas t\u00eam buscado conhecer quais\ngera\u00e7\u00f5es englobam seus p\u00fablicos-alvo e quais padr\u00f5es eles apresentam em rela\u00e7\u00e3o\nao consumo, a fim de criar estrat\u00e9gias eficientes na venda de seus produtos.<\/p>\n\n\n\n
Um dos primeiros grupos a ser\ncaracterizado dentro desse conceito foi a gera\u00e7\u00e3o conhecida como Baby\nBoomers<\/em><\/strong>, nascidos entre 1940 a 1959. Os baby boomers <\/em>surgem no per\u00edodo p\u00f3s-guerra, no Brasil, no contexto\nda repress\u00e3o e ditadura militar que refletem em comportamentos revolucion\u00e1rios\ne consequentemente em um consumo ideol\u00f3gico ancorado em arte, m\u00fasica e cinema. <\/p>\n\n\n\n A gera\u00e7\u00e3o seguinte, conhecida\ncomo gera\u00e7\u00e3o X<\/strong> engloba os nascidos\nde 1960 a 1979, que passam a existir em um contexto de transi\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e\nhegemonia capitalista que refletem em comportamentos de consumo mais\nmaterialistas, competitivos e individualistas. Essa gera\u00e7\u00e3o, que ficou\nconhecida como gera\u00e7\u00e3o Coca Cola, tem o consumo pautado no status, onde as\nmarcas tinham enorme import\u00e2ncia na aquisi\u00e7\u00e3o de um bem e carros e artigos de\nluxo estavam no topo da lista dos sonhos de consumo dessa gera\u00e7\u00e3o, bem como\ncarreiras em multinacionais e bancos eram formas de demonstrar status social e\ndesejo dos jovens nascidos nesse per\u00edodo. \n<\/p>\n\n\n\n A gera\u00e7\u00e3o Y<\/strong>, tamb\u00e9m conhecida como Millennials<\/em> ou gera\u00e7\u00e3o da internet, compreende os nascidos de 1980\na 1994. Essa gera\u00e7\u00e3o de fato iniciou uma transforma\u00e7\u00e3o nas formas de consumo,\npois nasceram no contexto da globaliza\u00e7\u00e3o, da estabilidade econ\u00f4mica e no\nper\u00edodo de surgimento e populariza\u00e7\u00e3o da internet. Sendo assim, possuem comportamentos\nmais abstratos e globalizados, s\u00e3o os desbravadores de tecnologias, conectados,\ninformados e questionadores. Rompem com os padr\u00f5es materialistas da gera\u00e7\u00e3o de\nseus pais, n\u00e3o valorizam marcas e nem desejam fazer carreiras em\nmultinacionais, priorizam experi\u00eancias de consumo ao inv\u00e9s de status e posse,\npreferindo vivenciar coisas a possu\u00ed-las. \n<\/p>\n\n\n\n Seu consumo \u00e9 pautado em viagens,\nfestivais, arte, cultura, tecnologia e em servi\u00e7os que proporcionem facilidade,\ncomo por exemplo aplicativos de entrega, lojas virtuais, etc. S\u00e3o altamente\nexigentes, \u00e1vidos por inova\u00e7\u00e3o e imediatistas, est\u00e3o sempre online<\/em>, consumindo entretenimento por\nmeio de seus smartphones<\/em> e tablets<\/em>. Al\u00e9m disso, \u00e9 nessa gera\u00e7\u00e3o que\nquest\u00f5es pol\u00edticas e sociais come\u00e7am a ganhar novos contextos e interferir no\nconsumo, no marketing e nas formas de mercado, como quest\u00f5es ambientais e de\nsustentabilidade, feminismo, luta contra o racismo, homofobia, etc. <\/p>\n\n\n\n A gera\u00e7\u00e3o Z<\/strong>, dos nascidos em 1995 a 2010, s\u00e3o os nativos digitais e o\natual foco dos estudiosos de marketing, pois ser\u00e1 essa gera\u00e7\u00e3o que ir\u00e1\ndeterminar as formas de consumo do mercado futuro. <\/p>\n\n\n\n Essa gera\u00e7\u00e3o \u00e9 a primeira a\nnascer em um contexto hist\u00f3rico totalmente online e m\u00f3vel, com m\u00faltiplas\nrealidades e forte presen\u00e7a das redes sociais. Possuem enorme facilidade de\naprendizagem, quase intuitiva, das tecnologias, fazendo uso frequente de smartphones<\/em> e tablets<\/em>, assim como a gera\u00e7\u00e3o Y – entretanto com maior afinco – n\u00e3o\nenxergando uma separa\u00e7\u00e3o concreta entre o online<\/em>\ne o offline<\/em>. <\/p>\n\n\n\n A personalidade dessa gera\u00e7\u00e3o\ninfluencia diretamente no comportamento de consumo: possuem identidade fluida,\ns\u00e3o pragm\u00e1ticos, realistas, ponderados, gostam de dialogar, s\u00e3o tolerantes e\nengajados socialmente em causas como feminismo, direitos humanos e veganismo.\nTudo isso reflete em um consumo \u00e9tico ancorado em verdade e singularidade. Ou\nseja, tendem a consumir produtos e\/ou servi\u00e7os que fa\u00e7am sentido para eles, que\nexpressem seus valores e que estejam de acordo com sua vis\u00e3o de mundo.<\/p>\n\n\n\n Campanhas, marcas, servi\u00e7os e\/ou\nempresas que mantiverem h\u00e1bitos antigos, como por exemplo a objetifica\u00e7\u00e3o de\nmulheres em campanhas publicit\u00e1rias, n\u00e3o ir\u00e3o aplacar a gera\u00e7\u00e3o Z; empresas que\nlan\u00e7am produtos com selos verdes, mas n\u00e3o t\u00eam a\u00e7\u00f5es efetivas relacionadas com\nsustentabilidade, tamb\u00e9m n\u00e3o ter\u00e3o chance com essa gera\u00e7\u00e3o. Outra tend\u00eancia que\nvem da gera\u00e7\u00e3o Y e ganha for\u00e7a na gera\u00e7\u00e3o Z s\u00e3o os servi\u00e7os compartilhados e\npersonalizados, como por exemplo, aplicativos de transporte, aplicativos de\nm\u00fasica, sites com acesso a filmes e s\u00e9ries, etc., sinalizando para o desapego\nda posse.<\/p>\n\n\n\n O que essa gera\u00e7\u00e3o de fato quer \u00e9 expressar-se ao mundo por meio do consumo, e ainda h\u00e1 muito o que aprender com eles.<\/p>\n\n\n\n Gostou do conte\u00fado? Que tal receber mais conte\u00fados como este no seu e-mail? Assine nossa newsletter e fique por dentro das novidades!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O conceito de \u201cgera\u00e7\u00e3o\u201d surge para definir pessoas nascidas em determinados contextos hist\u00f3ricos, marcados por diferentes \u00e9pocas, que refletem padr\u00f5es culturais, comportamentais e principalmente de consumo. 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